Курс на KPI: Омниканальный маркетинг 360 / РИФ+КИБ 2017

Секция посвящена интегрированным рекламным кампаниям и омниканальному маркетингу. В ее рамках планируем разобрать тренды и наиболее интересные кейсы на рынке, точки роста на пересечениях традиционных и диджитальных каналов (ТВ + интернет, наружная реклама + интернет, локальная реклама, нативная реклама и т.д.), а также будущую конфигурацию рынка. Секция будет интересна широкому кругу представителей рекламного рынка: специалистам со стороны клиентов, рекламных агентств, стартапам и adtech-игрокам.

Ведущие

Докладчики

Доклады

Юлия Качалина

ЗАО "Эвалар"

Омниканальнальная модель коммуникации с потребителем для фармацевтического сегмента

В докладе будет рассмотрена цепочка взаимодействия потребителя с брендом, обзор по использованию рекламных инструментов и их эффективности.
Классификация продуктовой линейки фарм-производителя по типам:

отсутствие интернет-рекламы
присутствие интернет-рекламы + синхронизация с другими видами рекламы
присутствие только интернет-рекламы

Синергетический эффект при использовании спец. проектов и прямой интернет-рекламы (кейс по усилению контекстной рекламы за счет продвижения через лидера мнений на ТВ).
Распределение трафика по категориям. Проблемы/ограничения взаимодействия с каждым типом категорий:

покупают на сайте Эвалар
уходят на сайты онлайн-аптек
уходят в оффлайн

Скачать презентацию

Александр Папков

Media Direction Programmatic

Пятьдесят оттенков программатика

С чего все начинается
Все, что вы хотели знать о мультиканальной аттрибуции, но боялись спросить
Тайное становится явным
Оттенки программатика

О чем хотим рассказать:

За что обычно отвечает каждый канал
Плюсы и минусы каналов
Эволюция программатика от массового программатика, к programmatic selected и programmatic premium
Микс каналов, демонстрация эффективности

Скачать презентацию

Роман Постников

oneFactor

Умная цифровая наружная реклама – онлайн супер-таргетинг и анализ эффективности при помощи искусственного интеллекта

Традиционный подход к медиаизмерениям и новая эко-система медиарынка Технологии online в offline - как большие данные и системы искусственного интеллекта могут привносить в традиционные медиа digital-стандарты аналитики и контроля эффективности Супертаргетинги, эффективное медиапланирование без участия человека, аналитика и выбор креативов в режиме реального времени как новые атрибуты цифровой наружной рекламы.

Скачать презентацию

Сергей Яралян

Риалвеб

Содокладчик

Максим Кургузов

CarFix

Performance marketing: digital + радио... ну не бред ли?

В докладе будет подробно рассмотрен медиамикс в таком сложном сегменте рынка как «авторемонт», а также формирование и реализация стратегии, объединяющей digital и «традиционные» каналы.

Специфика рынка, сегментация
Какие бывают клиенты. Инсайты
Где размещаются игроки отрасли и что на самом деле потребляют потенциальные клиенты
Определились, радио! Где? Когда?
Как измерить эффективность радио и его роль в работе других каналов?
Выводы и дальнейшие шаги