Программа Online и Offline: друзья или враги?

Online и Offline: друзья или враги?

20 апреля, четверг, 18:00, Зал 1

Исторически digital и оффлайн — это два разных мира рекламы и маркетинга. Противостояние видно во всем: разные подходы и метрики, разные должности сотрудников, зачастую — разные агентства для выполнения digital и оффлайн задач. Возможно ли наладить полноценное сотрудничество этих двух миров? Возможно ли не конкурировать, а дополнять друг друга? Возможна ли синергия?

Ведущие

Дмитрий Воскресенский

Possible Group

Докладчики

Оксана Дикарева

MediaNation
Павел Демченко

ARENA (HAVAS)
Павел Кузин

Arena (Havas Media)
Лариса Грязева

Actis Wunderman
Илья Губарев

Marilyn System

Доклады

Оксана Дикарева

MediaNation

Внезапность - признак мастерства, Или введение в хронический шопоголизм по ту и эту сторону экрана

Сколько мы тратим на внезапные покупки?
Кто и как их совершает
Ночные он-лайн шопперы: тайные пристрастия и хобби
Как можно превратить свой продукт в чью-то спонтанную покупку

Скачать презентацию

Павел Демченко

ARENA (HAVAS)

Идеальное планирование online + offline: возможно ли?

Разница в потреблении и восприятии online + offline для разных возрастных групп.
Факторы и инструменты для определения оптимального соотношения разных каналов.
Как измерить результат и на какие технологии делает ставки рынок.

Скачать презентацию

Павел Кузин

Arena (Havas Media)

Содокладчик

Лариса Грязева

Actis Wunderman

Что значит digital first при разработке интегрированной стратегии

Скачать презентацию

Илья Губарев

Marilyn System

Как узнать больше о ваших покупателях

Количество данных у бизнеса: CRM, гео, куки — позволяет нам совершенно по-новому взглянуть на традиционные офлайновые рекламные форматы. В том числе, посмотреть, как онлайн-продвижение влияет на поведение человека в офлайне, и построить полноценный путь покупателя — от формирования интереса до первой и последующих покупок (не важно, делают их на сайте или в обычном магазине).

Скачать презентацию